“時(shí)下，工業(yè)品行業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化給銷(xiāo)售帶來(lái)了巨大的災(zāi)難，價(jià)格戰(zhàn)打到天下只有仇人沒(méi)有朋友了。因此，我們不得不思考去從互聯(lián)網(wǎng)去突圍，通過(guò)企業(yè)官網(wǎng)和很多綜合與垂直專(zhuān)業(yè)平臺(tái)去銷(xiāo)售。” 在南昌舉辦“第二屆中國(guó)B2B電子商務(wù)大會(huì)”前夕，中國(guó)首席B2B培訓(xùn)師、奧鵬網(wǎng)商CEO張有為對(duì)托比網(wǎng)記者如此表示。
B2B平臺(tái)是工業(yè)品網(wǎng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)
過(guò)去工業(yè)品大都走傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商渠道，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要搭建工業(yè)品的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售渠道，企業(yè)老板必須要有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的全局觀，張有為提到，“不僅要知道整個(gè)PC端互聯(lián)網(wǎng)上有多少平臺(tái)可以去做推廣和網(wǎng)銷(xiāo)，還要有能力將適合自己的幾個(gè)平臺(tái)以及需要去輔助網(wǎng)銷(xiāo)的平臺(tái)組合好。”
“在這之中，各類(lèi)綜合與垂直B2B平臺(tái)，是重要的推廣和網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)，在工業(yè)品和工業(yè)設(shè)備網(wǎng)銷(xiāo)上占有不可或缺的一席之地。”作為一名經(jīng)驗(yàn)十分豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員，張有為認(rèn)為企業(yè)要在大約60~260個(gè)B2B平臺(tái)上進(jìn)行推廣才能夠達(dá)到一定的效果。在這個(gè)過(guò)程中，張有為特意強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)：一是供應(yīng)信息的內(nèi)容不能簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼自己的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，要把自己工業(yè)品和工業(yè)設(shè)備的特色、優(yōu)勢(shì)、好處寫(xiě)進(jìn)去，這是重中之重，因?yàn)闆](méi)有賣(mài)點(diǎn)的東西只能打價(jià)格戰(zhàn)；二是供應(yīng)信息的標(biāo)題中必須包含關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，還要注意它們?cè)谛畔⑽谋局械摹懊芏取薄?/p>
塑造個(gè)人網(wǎng)絡(luò)品牌
中小企業(yè)的產(chǎn)品往往具有同質(zhì)化的特征，在這種大背景下，差異化的展示自己和企業(yè)，是中小微企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的唯一法寶，而差異化的打造，要從工業(yè)品的概念區(qū)隔和強(qiáng)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)來(lái)切入。做到了差異化，才能進(jìn)一步的塑造個(gè)人網(wǎng)絡(luò)品牌。
“中小微企業(yè)老板一定要在互聯(lián)網(wǎng)上做出信任度，賣(mài)工業(yè)品不如賣(mài)自己，做品牌絕對(duì)不如做網(wǎng)絡(luò)品牌，而做網(wǎng)絡(luò)品牌必先做出個(gè)人網(wǎng)絡(luò)品牌。”通過(guò)微博+博客（包括QQ空間和個(gè)人獨(dú)立博客）+百度百科+百度知道+百度貼吧+微信+微信公眾號(hào)+官網(wǎng)+若干個(gè)B2B平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員等手法塑造出個(gè)人網(wǎng)絡(luò)品牌，把官網(wǎng)上的企業(yè)簡(jiǎn)介改為“創(chuàng)始人說(shuō)”，把新聞中心、企業(yè)動(dòng)態(tài)欄目改為“企業(yè)博客”，充分突出人的份量。塑造好個(gè)人網(wǎng)絡(luò)品牌，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)工業(yè)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。
傳統(tǒng)企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)
傳統(tǒng)企業(yè)在涉及到互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題時(shí)會(huì)認(rèn)為這是自身短板，第一反應(yīng)是找代運(yùn)營(yíng)或軟件服務(wù)商，對(duì)此，張有為表達(dá)了自己的看法：“我比較反對(duì)代運(yùn)營(yíng)，代運(yùn)營(yíng)是做好了分手，做不好吵著架分手，反正都是不好的結(jié)果，何必呢？有助于推廣的軟件服務(wù)商，則可以適當(dāng)用一些，但絕對(duì)不能依賴(lài)軟件，只有人是最靠譜的；對(duì)于ERP、SaaS、CRM等軟件，有銷(xiāo)售規(guī)模的企業(yè)必須要用，否則將會(huì)耗費(fèi)大量的人力成本。”
在張有為看來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)玩互聯(lián)網(wǎng)并不是很難，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是技術(shù)，而是知識(shí)點(diǎn)的匯聚，只要學(xué)會(huì)200~300個(gè)知識(shí)點(diǎn)，再借助既有的優(yōu)勢(shì)，用上互聯(lián)網(wǎng)的空中打擊，應(yīng)該就會(huì)有新的市場(chǎng)出現(xiàn)，要相信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并堅(jiān)定的相信，傳統(tǒng)企業(yè)一定可以突圍價(jià)格戰(zhàn)，做賺錢(qián)的企業(yè)。
據(jù)了解，張有為將參加由托比網(wǎng)主辦的“第二屆中國(guó)B2B電子商務(wù)大會(huì)”。本屆大會(huì)將于2015年12月29日至30日在江西省南昌市天沐溫泉酒店舉行。眾多優(yōu)秀企業(yè)及行業(yè)大伽均將參與本屆大會(huì)，共同總結(jié)行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探討行業(yè)未來(lái)。（文：悉曇）
