艾瑞咨詢最新數據顯示，2016年中國電子商務市場交易規模20.2萬億元，增長23.6%。其中網絡購物增長23.9%，本地生活O2O增長28.2%，成為推動電子商務市場發展的重要力量。
2016年電子商務市場細分行業結構中，B2B電子商務合計占比超過七成，仍然是電子商務的主體；中小企業B2B、網絡購物、在線旅游交易規模的市場占比與2015年相比均有小幅提升。
市場規模：2016年中國中小企業B2B平臺服務營收規模超230億元，同比增長17%
艾瑞咨詢最新數據顯示，2016年中國中小企業B2B平臺服務營收規模為235.9億元，同比增長17.1%。整體而言，中小企業B2B平臺服務營收規模穩步增長。
艾瑞分析認為，2016年中國中小企業B2B運營商平臺營收規模受以下三方面影響：（1）資本環境：截至2016年12月中旬，全年共有共有169家B2B企業獲得總額超過150億元融資，中小企業B2B依然處在資本風口；（2）進出口市場影響：艾瑞咨詢數據顯示，2016年中國進出口總值24.3萬億元人民幣，同比下降1.1%，外貿環境對中小企業的跨境貿易產生了一定的影響；（3）B2B運營商平臺服務的戰略布局：2016年較多企業進行了業務和戰略調整，探索多元化發展。阿里巴巴提高會員收費標準，開始關注平臺盈利；敦煌網將對加強對平臺入駐的規范；慧聰網則增加在不同細分領域的資本布局；科通芯城成立硬蛋平臺，探索智能硬件藍海。此外，這些B2B平臺繼續加大在線上交易、O2O及互聯網金融等B2B2.0業務的投入，整合供應鏈資源，新的盈利點刺激平臺營收規模的增長。
市場集中度：2016年中小企業B2B電子商務運營商市場較集中
從營收規模來看：阿里巴巴一家獨大，加上其他幾家主流B2B企業，市場份額占比超過70%，市場較為集中。
市場份額：2016年核心Top9企業營收份額超70%，阿里巴巴穩居首位
在2016年中國中小企業B2B電子商務運營商平臺營收市場份額中，9家核心企業占比為72.9%。其中，（1）阿里巴巴占B2B電子商務運營商平臺營收的比例為47.5%，穩居首位，繼續領跑中小企業B2B電子商務市場；（2）環球資源和金泉網位列第二、第三，平臺占比分別為5.6%、5.1%，市場份額均有所提高；（3）敦煌網和慧聰網分別為第四、第五，占比為4.8%和4.6%，敦煌網和慧聰網2016均有業務調整，政策落地到變現仍需一段時間；其他B2B電子商務運營商表現相對平穩，市場份額變化較小。
企業分析：2016年核心Top9企業中阿里巴巴競爭優勢明顯
在2016年中小企業B2B電子商務運營商平臺均保持穩定的增速。核心Top9企業中，（1）阿里巴巴營收規模最大，且保持與其他企業同等的增速，競爭優勢明顯；（2）網盛生意寶增速最高，約為其他企業一倍，競爭潛力大；（3）其余企業2016年營收規模和增速大致相當，保持穩定的競爭力。
1、新零售打通物流、選品、會員等方面，傳統零售品牌優勢漸顯
2016年，零售業線上線下一體化加速。2016年天貓雙11，共100萬家門店參加，包括蘇寧、優衣庫、GAP、索菲亞、百安居等。線上線下的融合，體現在物流、選品、會員等方面，對線上、線下購物的不足實現互補。具體方式包括線上下單、線下提貨；基于地理位置人群特征數字化選品；AR購物；線上線下會員打通等各個方面?！局圃鞓I電商微信內容不錯，值得關註】
在不同類型品牌中，傳統品牌優勢漸顯。根據艾瑞電商店鋪綜合實力榜TOP150，傳統品牌占比約為淘品牌的兩倍，數量明顯占優。此外，傳統品牌在訪問、關注、商品、物流等各環節的綜合表現，明顯高于淘品牌。
2、電商流量成本走高，“直播+網紅+電商”成為行業風口
電商用戶增長放緩，用戶紅利逐漸下降，但電商平臺與商戶增長仍然非常快，造成流量獲取成本越來越高。網紅憑借其意見領袖的號召力，能夠為電商平臺帶來巨大的免費且精準的流量，迅速成為行業風口。
2016年3月，淘寶推出直播功能，使用戶不退出直播的情況下即可購買；6月，蘇寧易購啟動紅人網購直播間；618，京東與斗魚合作的“龍蝦激戰之夜”網紅直播，拉動618期間京東生鮮自營產品的銷售，訂單量達到去年同期6倍。
3、中國SaaS-B2B市場將迎來高速發展階段
近年來，經濟放緩帶來的壓力迫使企業進行變革。隨著供給側改革的推進，傳統企業除了在生產技術渠道等方面進行更新，也開始關注企業管理模式的變革，放棄粗放式管理，尋求降低成本、提高經濟效率的新方式。另一方面，互聯網的發展為此提供了條件，隨著大數據積累和云計算能力的成熟，低成本，模式便利的SaaS企業服務開始受到企業和投資人的追捧。
SaaS模式的優勢主要有以下幾點：（1）軟件部署時間短，且無需承擔部署失敗的風險；（2）企業可減少在軟件許可和硬件維護等方面的投資，；（3）SaaS服務打破空間的限制，用戶可以在任何地方接入試用。
4、優化資源配置，共享經濟相關行業快速發展
中國共享經濟行業主要集中在金融、生活服務、交通出行、生產能力、知識技能、房屋短租等六大領域。共享出行領域的滴滴、摩拜、ofo是2016年市場關注的焦點。電商巨頭紛紛搶占市場，阿里巴巴將旗下閑置物品交易平臺“閑魚”和“拍賣”業務合并，58趕集獨立推出“轉轉”、京東也發力“拍拍二手”；閑魚和轉轉更雙雙進入APP月度獨立設備數Top15榜單。
艾瑞分析認為，共享模式可從供給側優化閑置資源使用權，資源的快速流動和高效配置正在改變消費者的觀念：不求擁有，但求所用。分享經濟目前面臨不少挑戰，包括交易誠信及安全的約束、政策監管的障礙等，未來政府應著力健全這方面的制度。預測今后共享經濟發展的方向主要以車、房等高價值的閑置資源和相對標準化且基于人的服務兩個方向為主。
5、消費升級，跨境電商、生鮮電商受用戶歡迎
2016年中國網絡購物人均消費額突破萬元大關，隨著網購用戶品牌意識不斷加強，購買高品質跨境商品的需求也日益擴大。在2015年中國進口零售電商行業爆發的情況下，2016年中國跨境網購仍保持80%以上的高速增長，市場規模超2000億元，天貓國際、京東全球購、唯品國際等綜合電商平臺與網易考拉、小紅書、洋碼頭等垂直電商均有不俗的表現。
隨著居民生活質量不斷提升，消費者對食品品質、安全、便捷性方面提出了更高的需求，為生鮮電商的發展孕育了空間。在平均每年保持80%以上的增長率的基礎上，2016年中國生鮮電商市場規模將達到近千億。百度、阿里、騰訊、京東等企業開始通過投資、自建等方式在生鮮領域進行業務布局，市場競爭日趨激烈，企業模式越發多元，涌現了B2C、O2O、F2C等多種模式。
