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B2B生意還可以這樣做!

小R.君 英式酆承 2017-02-15 09:40:30

傳統的B2B銷售技巧在如今數字領域中發揮的作用越來越少。

生意

根據最近的一項研究表明,營銷人員現在必須與每個買家進行更多溝通,而且這種溝通必須變得更加個性化和貼切。該研究發現,現在平均需要打上18個電話才能聯系上一個買家,而且這些電話中只有1%會進行電話回訪。

那么,如何尋找創新的方式來增加你的B2B銷售呢?今年的口號是:個性化。

雖然B2B銷售與B2C的區別很大,但是它們還是有一些相同的特性:即需要在個性化和“定制服務”上下苦功夫。B2B公司不能低估銷售過程中各個階段客戶體驗的重要性。以下的內容介紹了個性化將如何幫助你的B2B業務增加銷售。

個性化營銷值得嗎?

許多公司都想知道,花時間在個性化上服務是否值得?答案是肯定的。根據研究調查服務供應商Aberdeen Group的研究顯示,采用個性化戰略的企業,其潛在客戶的接受率普遍高了20%,而且轉化率也更高,平均接近40%。

早在2012年,從事社交媒體營銷的銷售人員,就有超過四分之三(78%)的人,業績超越了他們的同事。而首席營銷官理事會(CMO Council)的另一項調查發現,使用個性化策略的公司,43%的營銷人員提高了他們的轉化率。這些數據充分證明了,個性化銷售不僅是有效的,而且是必要的。

如何把個性化融入到你的B2B營銷中?

B2B的個性化營銷與傳統的B2C不同,但這個策略是非常值得投入的。以下介紹了幾種銷售技巧,企業可以利用這些技巧來提高他們的銷售,并提高每個銷售階段的潛在轉化率:

? 計算機電話集成技術(CTI):哈佛商業評論(Harvard Business Review)近期的一項研究發現,大約有90%的C級高管人員不會理會陌生的推銷電話。這一點是不奇怪的,但令人驚訝的是,個性化推銷電話的結果就截然不同了。因此,計算機和電話集成(CTI)系統是一項有價值的投資。 這些系統可以直接與你的CRM(客戶關系管理)進行整合,你可以記錄下來電信息、在本地推廣自己的品牌知名度、并快速有效地響應來電。

?客戶關系管理(CRM)軟件:每家B2B公司都應該擁一個高質量的CRM軟件,因為它能提供大量的個性化機會以及自動化優勢。例如,你可以選擇在客戶的公司周年紀念日為其提供特別優惠;你還可以設置自動化通信,以便定期與潛在客戶聯系。

? 創建個性化獎勵:當做一件事有直接利益時,我們往往更愿意做這件事。顧客忠誠計劃不僅僅適用于B2C公司,也適用于B2B。你可以考慮為你的忠誠顧客提供折扣和優惠券,并盡力做一些鼓勵回訪的工作。這些客戶很容易被忽視,因為你以為忠誠顧客會乖乖地躺在你的銷售網絡里不會流失。但請記住一點,企業一直在失去客戶,所以你不能忽視這個群體。

從首次互動就提供個性化服務

個性化對銷售正在變得越來越重要,因此從第一次互動中創造機會至關重要。 一份2015年針對1200名消費者的調查發現,個性化服務能使客戶回復的可能性增加400%。調查的其他調查結果表明,個性化還能帶來更高的客戶參與率、更高的品牌忠誠度、更廣泛的覆蓋面和更好的品牌感知。

B2B客戶跟普通的消費者一樣,都會從不好的體驗中吸引經驗。因此,從一開始就為客戶提供他們感興趣的內容和個性化的體驗至關重要。而且,如今企業以往任何時候都更容易利用大數據和CRM,以確保在對的時間接觸到對的顧客。

在今年的預算中為你的個性化營銷方案預留空間,最終你會發現這個決定是值得的。


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