2016年全國電子商務交易額達到26.1萬億元，較上年同比增加20%。從業人員規模激增，同比增幅達到30%。線上線下互動（O2O）、跨境電子商務、醫療健康、企業間電子商務交易（B2B）等成為投資熱點。以實物商品、在線服務及數字產品交易為代表的互聯網創業年投資額達153.62億美元，占全國創業投資總額的28.5%。電子商務園區數量超過1000個，電子商務倉儲超過4000萬平方米。《電子商務“十三五”發展規劃》提出“電子商務全面融入、覆蓋國民經濟和社會發展各領域，成為經濟增長和新舊動能轉換關鍵動力”的發展目標和確立“2020年電子商務交易額40萬億元、網上零售總額10萬億元、相關從業者5000萬人”三大發展指標，以電商物流為代表的新興經濟正在逐步成為經濟增長的新動力。

農村電商+跨境電商，紅火

農村電商與跨境電商作為電商行業新秀，如今已經成為重要的增量市場。2017年中央一號文件中，明確提出要發展農村電子商務，而跨境電商更是如今消費升級態勢下的盛宴，享受到了政策的紅利，成為一帶一路建設的新動力。

綜合來看，不管是從經濟層面還是行業需求以及政策紅利的角度來看，無論農村電商、生鮮電商等細分市場，還是冷鏈、醫藥等專業領域的需求都是極為旺盛。電商物流行業將會在2017年迎來發展的最佳時期。也為電商物流的發展奠定高速發展的基礎。

生鮮電商規模指向千億級 冷鏈物流跟進成關鍵

“最后一公里”是生鮮電商發展的致命痛點，但產品良莠不一、同質化也是造成網購生鮮用戶忠誠度低的主要原因。

被譽為電商“最后一塊藍海”的生鮮電商正保持高增勢。波士頓咨詢公司(BCG)日前發布《2016中國生鮮消費趨勢報告》預測，2020年，生鮮電商行業規模將達6000億元，滲透率也將增至15%-25%。冷鏈物流，被國際物流行業稱為該領域的“珠峰”，在生鮮電商行業中，其重要性更是不言而喻。由于冷鏈不完善導致商品儲存和配送中無法保證品質，進而導致損耗和物流成本過高，致平臺失敗告終的例子比比皆是。可以說，誰贏了冷鏈物流，誰就贏了互聯網生鮮江湖。

生鮮電商保持高速增長

國家統計局數據顯示，2016年，全國居民用于食品的消費增長7.1%，人均消費支出增長6.8%，由此可見，人們更愿意為“吃”買單。而支付便捷、品類豐富的網售生鮮更是異軍突起。波士頓咨詢公司(BCG)近日發布的《2016中國生鮮消費趨勢報告》顯示，在未來幾年內，中國生鮮品類線上銷售增長將持續保持迅猛勢頭。從2012年到2016年，生鮮電商市場規模已從40億元人民幣猛增至950億元人民幣，預計到2020年將達到6000億元規模，而滲透率亦將達到15%-25%。

無獨有偶，前瞻產業研究院發布的《中國生鮮電商行業解決方案與投資規劃報告》分析，生鮮市場的交易規模有望在本年度達到1500億元，平均每年的增長速度已經達到50%。

生鮮電商市場交易規模連年翻番，消費者的購買意愿更是日益增強。據調查，大約有70%的消費者愿意在網上購買生鮮。其實，這從電商年貨節的銷售數據可窺一斑。根據京東公布的春節銷售數據顯示，春節期間，生鮮食材成為網購市場的爆品。京東生鮮類商品的銷售額同比增長了4倍，而進口生鮮銷量增幅更是超過14倍。剛剛完成1億美元C輪融資的每日優鮮負責人也對外透露，該平臺在今年春節期間銷售額環比增長2-3倍，隨著生鮮線上購買理念的迅速普及，其年對年同比營收增幅亦超過400%。

冷鏈何時不再“掉鏈子”？

盡管當前生鮮電商“哀鴻遍野”，但有危必有機，正起步的生鮮電商仍是一塊誘人的肥肉。尤其是在“新零售”概念提出之后，電商已進入新的發展階段，融合多種資源、多種業態將成為一種趨勢。對生鮮電商來說，線上+線下融合發展，或許能開啟一片新天地。據悉，除全產業鏈的搭建外，冷鏈技術的改進、供應鏈品質的保障、購物體驗的升級都將是生鮮電商未來的發展方向。據速途調查數據顯示，43.45%的消費者擔心網購的生鮮品質量不好、不新鮮；27.33%的消費者擔心送貨速度慢。冷鏈物流決定速度，生鮮平臺要提高冷鏈運輸的專業性，減少運輸過程中的運輸里程和周轉環節，保證在途質量、準確性和及時性。業內人士分析，2020年，生鮮電商的基本格局將形成，只有效率與服務兼顧的生鮮平臺才能成為行業的標桿。