2016年10月，阿里董事局主席馬云在杭州舉行的云棲大會上提出了一個驚人的觀點：“電商”概念已死。他表示，阿里今年起將不再提“電子商務”這一說，因為“電商只是一個擺渡的船，只是變革的先聲，沖擊傳統產業的不是電商而是互聯網，是昨天的思想、是對未來的無知和不擁抱。”

在馬云看來，未來的十年內將再無電商，只有新零售，那就是線上線下和物流的結合造就的零售模式。馬云這句話的背后，說出了在未來零售業渠道變化的方向和核心主導：信息流、現金流和物流。所以，馬云的觀點不能簡單理解為對中國電商發展的結語，而是正在開始去電商化的阿里掌門人對整個未來商業趨勢的判斷。

而今年3月，電子商務網站億邦動力網也發表文章表達了類似“電商已死”的觀點，但這次加上了一個前綴——“消費”。文章認為，中國的電商產業發展到今天，傳統消費電商和零售已經結束，垂直一體化產業崛起。每個產業，都會把移動互聯網當作基礎工具，來對產業進行數字化整合。

不管是“電商已死”，還是“消費電商已死”，種種觀點都說明中國電子商務的發展已經進入了一個新的時代。在過去的十年里，網絡零售的起步，讓綜合型電商平臺一直閃耀著高成長性產業的光環，也造就了阿里巴巴和京東這樣的電商巨頭。但當消費電商進入寡頭時代，創業者們發現，真正從事電商業務的企業除非擁有強大的資源，不然很多都是在九死一生的歷程中跋涉前進。盡管在個性化和細分市場上，不少人做了嘗試，例如只針對年輕時尚人群，或者專做海淘，但在消費電商看得見天花板的今天，可以得出結論；消費電商并非已死，而是空間已經相當有限了。

業內人士認為，對于中國的電子商務發展而言，消費電商已經完成了“上半場”的使命，產業電商將成為“下半場”。與阿里巴巴、天貓、淘寶網、京東等以金融資本為主要驅動的、非產業企業即c端客戶實施電子商務的“消費電商企業”不同，產業電商以產業企業為主體，依托產業企業的產業基礎，融合產業與互聯網、產業與金融，運用電子商務的商業模式，整合、創新、放大傳統價值鏈和產業鏈，從而實現傳統產業的創新和升級。近年來，最值得關注的便是電商開始在多產業開花結果，如找鋼網、快塑網等，涉及工業、三農、進出口貿易、汽車、健康、建材等多個領域。電商正迅速由阿里、京東等傳統電商，分散至各個產業，從而更加專業化、科技化。

產業電商爆炸性增長

因為前央視主播郎永淳的加盟，標志性產業互聯網公司鋼鐵全產業鏈電商平臺找鋼網成為為數不多的在產業企業用戶層面之外，在大眾層面也有一定知名度的產業電商企業之一。去年1月，找鋼網獲得了一輪11億人民幣戰略融資，今年7月初，找鋼網又宣布完成超5億美元新一輪融資。創立于2012年的找鋼網，2015年平臺總交易量已超過3200萬噸，其中商城銷售量約為850萬噸，是2014年的近三倍，銷售額達180多億元。而到了2016年，找鋼網已經實現營收約360億元，凈利潤超過數千萬元。

2015年底，中國五礦和阿里巴巴聯手打造了鋼鐵服務專業平臺“五阿哥”，這兩個巨頭聯合進軍鋼鐵B2B，但投資人為什么仍然對找鋼網充滿信心？業內人士分析認為，阿里做的是大而全的，而找鋼網做的是專業細分領域，對于找鋼網的目標客戶來說，他們需要的是一個能提供非常專業的鋼材采購以及配套的供應鏈服務的電商，而非一個綜合類電商或者簡單的信息發布平臺。這也是傳統行業互聯網化改造的一個趨勢，傳統的大而全的黃頁型電商是很難進入這種專業細分領域的，而未來很多垂直細分領域都會出現類似找鋼網一樣深入到交易、服務等產業鏈各個環節中的專業電商。

找鋼網的模式去除了傳統鋼材銷售中的中間環節，增強市場透明度，大大降低市場炒作因素，最終打造一個打造全國性、規范性的流通市場。啟明創投一位高管在知乎上如此評價找鋼網——“把線下貿易商以互聯網的方式重新塑造了”。

過去的2016年對于產業電商而言是重要的一年。頗多業內人士認為，產業電商是電商下半場、深水區。在產業電商中，有人圍繞交易進行平臺搭建、有人圍繞金融、物流、系統等進行供應鏈整合。綜合看來，均以撬動產業、深入產業為根本目的。當零售業變成單純的流量分配之后，產業電商以效率、價值、科技等更貼近商業本質的手段改變著商業環境。

下個二十年是產業電商黃金時代？

在找鋼網CEO王東看來，接下來的二十年將是產業互聯網爆發的黃金時代。

互聯網在中國經過20年的發展，用戶從0發展到8.3億，人們從過去主動上網發展到被動上網，再到現在的時刻在線，中國的互聯網已從用戶規模的橫向擴展轉化為對產業的垂直縱深影響。王東認為，消費互聯網改變了消費者的購買習慣，給產業互聯網的發展打下了基礎，產業互聯網不僅能把企業和企業、把產業的上下游連接起來，更重要的是連接了兩側企業內部的個體和數據，能重構傳統產業的業務鏈和產業鏈。這也意味著消費電商的模式不太適用于產業電商。供應鏈綜合服務供應鏈物流和供應鏈金融的集成服務體系，成為產業電商的標配，建設上下游一體化的市場是產業電子商務的核心目標。

從這一輪的產業電商爆發，我們也可以看到下一步電商發展越來越強烈的全球化趨勢。本月初，中國電子商務巨頭阿里巴巴集團宣布啟動美國商戶網絡，將小規模生產商與已在阿里巴巴的淘寶銷售平臺向中國消費者出售商品的美國公司聯系起來，從而使它們能更容易地接近逾5億消費者。而在產業電商領域，跨境葡萄酒B2B電商平臺也已經從把國外的葡萄酒賣到國內的階段，進入到了全球化階段。其創始人李猛就對媒體表示，挖酒網正把葡萄酒賣給許多海外公司。挖酒網從2016年開始設立面向海外的跨境倉，到目前挖酒網的下游海外客戶已經達兩三百家，遍布韓國、日本、新加坡、新西蘭甚至葡萄酒生產國澳大利亞。原來挖酒網的終端渠道只在中國，面對的是千億規模的市場，而服務范圍實現全球化，市場規模將變成萬億甚至十萬億。

業內人士認為，未來的產業電商會在在線貿易市場、互聯網金融市場、數字服務市場上造就巨大的發展空間。而產業電商要想實現更多的價值，最大的關鍵在于創新，不僅是商業模式的創新，也是技術創新和管理的創新。現在，傳統企業＋互聯網，向線上發展，互聯網企業向線下發展，越來越接近傳統企業。從發展的角度來看，最終不再有互聯網企業和傳統企業的區分。