羅蘭貝格發布的《中國汽車后市場供應鏈白皮書》顯示,中國汽車零配件后市場總規模增長迅速,2011年-2016年復合增長率已經達到20%,規模由2011年的1900億元增長到接近5000億元的市場體量,預計到2022年市場整體規模將超過8000億元。
汽車配件,簡稱汽配,是指構成汽車制造、維修、保養服務中各個產品的集合品類,在傳統的汽車產業體系中,零部件的分銷體系分為OEM市場和AM市場兩大類。在汽配產業鏈條中,上游供應端是由國內\外獨立零部件制造商組成;中游分銷端是由汽車4S店、認證維修店,層級(三級左右)代理商組成;下游服務端是由汽車4S店、認證維修店、汽配城及各類維修店組成,他們共同服務汽配產業鏈末端終端汽車用戶。
行業人士透露,我國汽配經銷商達到50萬家左右,下游服務商達到100萬家左右,上游生產商達到20萬家左右,這造成了行業的鏈條冗雜,需要經歷層層關系,配件才能到達維修廠,最主要的表現還包括零整比高、死庫存、流轉效率低、信息不對稱、市場分散等等。所以,面臨這些痛點,加上我國汽配市場反壟斷政策的出臺,開放了汽配市場流通的第三方渠道,這催生了新模式的出現,打破了原有汽配市場的壟斷渠道。
從商業模式來講,主要分為B2B和B2C兩種模式:B2B業務模式是通過汽車配件生產廠商提供相應配件給汽配B2B平臺,直接發送給汽修廠,為打通汽配上下游,平臺作為供應鏈管理平臺,業務覆蓋包括汽配商城、倉庫管理、運輸管理以及應用數據等;B2C業務則是車主在平臺下單后,選擇將配件送到汽車修理廠,由汽修廠為消費者提供服務,平臺為搭建供應鏈管理系統,需要完善汽配商城、倉庫管理、運輸管理平臺,搭建應用數據系統。
從玩家切入角度來劃分,主要分為三種模式:1、直接切入交易環節;2、提供SaaS軟件系統管理服務;3、通過平臺做撮合交易提供寄售服務。
目前賽道內玩家中大多采用B2B模式,這也是行業關注的重點。
詳細來看,以交易型為主的B2B平臺能夠讓采購方同供應商直接對接,可以在有貨源的基礎下進行采購,這不僅降低了供應商的推廣成本,還降低了經營商的流通成本,以及終端用戶的維修成本;其次,這種模式縮短了貨品流通的時間,提升了流通效率。
此次,億歐挑選了行業中具備典型性的企業進行了商業模式的分析:
巴圖魯
成立于2013年,是一家全車件汽配B2B電商平臺,巴圖魯的產品以維修、事故件為主,同時覆蓋易損件和保養件。交易平臺為汽修廠用戶提供配件搜索、報價比價、支付、配送及售后的一站式服務。
另外,巴圖魯作為實際參與交易的全車件線上流通平臺,基于日常交易積累的大量的交易信息,可以進行大數據分析,提供相應的大數據服務。比如為保險公司提供汽車配件數據及報供一體化的配件直供服務。巴圖魯依據配件數據和交易數據,尤其是與車險理賠相關的事故件和維修件等配件數據,正在開始逐步為保險公司提供數據服務。其已經累計了5萬家以上的終端客戶,即時可售SKU數量接近200萬個。
中馳車福
中馳簡介中馳車福創立于2010年,是汽車配件供應鏈B2B服務云平臺。為全國范圍的下游客戶提供“一站式”配件供應,業務包括配件網上商城平臺、數據平臺和供應鏈云服務平臺。其商業模式主要有兩種途徑,一種模式是工廠直接到終端修理廠,做自營直接銷售;一種模式是B2R,這里的R是Retailer零售商。
目前其已經在全國設立20多家分支機構,業務覆蓋近30個省份。中馳車福歷經七年積累和迭代,現擁有配件數據、訂單交易、倉儲物流、資金結算融合的供應鏈云平臺。并且,基于云計算和大數據將配件區分為快消件、常用件和長尾件,建立了廠商庫-中心庫-分庫的庫存管理模式,以提高供應鏈運營效率和優化庫存周轉效率。
康眾汽配
創辦于1995年,康眾通過對B2B汽配供應鏈體系的搭建和完善,加上廣建線下直營服務門店,以S2B(Supply chain platform-to-Business)新零售模式承接上游供應商并服務于終端汽修廠,在業務模式方面,其采用的是直營開店的重模式,同時將渠道下沉觸及更多下級市場的汽修廠,滿足三四五線城市汽修廠的需求。
目前康眾業務覆蓋全國27省150多個地級市,擁有17個區域中心倉,310多家門店,其中已經正常營業的代理門店有20多家,預計未來3年區域倉會擴張到30個。
未來,其將致力于打造覆蓋全國的汽車后市場配件服務網絡,并啟動“千城千店”項目,該項目是公司結合“新零售理念”推出的整合方案,依托成熟的供應鏈平臺資源,從中心城市,衛星城市到縣城齊頭并進,計劃兩年內全國覆蓋超過1000家服務網點。目前其正在籌建全國總倉為滿足未來30個區域倉做準備。
好快省
好快省成立于2011年12月,以改善中國車主在獨立售后市場中的服務體驗為出發點,通過輸出客戶代運營、門店管理及技術標準,提升維修廠的客戶體驗與經營能力,主要客戶分為三大類:加盟店,會員店和修理廠。
好快省SaaS系統主要在三方面服務修理廠:營銷(客戶代運營)、技術支持 、提供運營建議。平臺目前覆蓋193個汽車品牌、19000+個車型,1.2億條VIN碼。2017年,好快省具備了快速發展會員店及加盟店的條件,并通過“電商平臺+自建物流”進行汽車零配件供應。
車通云
車通云是一家配件電商交易平臺,以提升行業效率并形成全國網絡化的汽配供應鏈管理服務,“車通云”是基于4億汽車零部件SKU的大數據及算法應用的智能汽配供應鏈服務平臺。
其系統通過VIN對應查找邏輯,可實現顆粒化配件結構的呈現;基于配件數據貨架,提供智能查詢體驗,形成流量入口;實現精準配件查找,釋放配件訂購需求,提供汽配供應鏈交易服務。2016年末車通云正式上線汽車配件查詢系統“配道”,開始切入配件交易,車通云上游對接了500家配件生產商和一級代理商,下游對接了2300多家維修機構。
目前車通云已在全國建成30個配件周轉中心及物流配送體系并托管6家大型汽車配件工廠,2018年預計營業額超過20億。
從現有玩家來看,國內汽配市場雖已經過多年發展,但是同美國相比,其已經擁有5家汽車配件商占有了美國30%以上的市場,在中國,汽配供應鏈體系尚缺乏一家體量較大的公司。另外,由于國內汽配毛利率低于美國同行水平,所以頭部公司需要更長的時間才能走出來。
但是,在現階段,汽配市場同樣存在新的發展機遇:
1、從汽車后市場的情況看,近幾年我國汽車保有量持續高速增長,截至2016年底,全國機動車保有量達2.9億輛,其中汽車1.94億輛。