一、 農村網絡零售概況

據商務部委托映潮科技（農村電商大數據中心）開展數據分析顯示，2017年“雙十一”期間（11月1日——11月11日）農村實現網絡零售額846.08億元，其中“雙十一”當天實現網絡零售額392.40億元，同比增長66.53%，在“雙十一”期間中占比為46.38%。

“雙十一”期間農村網絡零售額在全國占比為15.55%，比前三季度該占比（17.14%）低1.59個百分點，反映出農村地區在集中品牌營銷活動期間，與城市相比競爭力還有待提升；

不過與今年“6.18”期間農村網絡零售額在全網占比（12.24%）相比，該占比提升了3.31個百分點，反映出農村產業及品牌塑造和營銷能力快速提升，央視等主流媒體的宣傳成效顯著。

從行業看：

從行業看，“雙十一”期間農村網絡零售排名前三的實物型行業是服裝鞋包、食品保健、家裝家飾，分別實現網絡零售額170.23、106.98、85.43億元，在實物型網絡零售額中占比分別為24.19%、15.20%、12.14%。

此外，本次“雙十一”期間旅游、餐飲電商也積極參與營銷活動，農村在線餐飲、在線旅游分別實現網絡零售額72.42、68.17億元。

二、 農村網絡零售區域概況

從區域看，東部農村憑借較為強大的產業、品牌基礎及營銷推廣能力，“雙十一”期間實現網絡零售額565.42億元，占比達到66.83%，排名第一；中部、西部、東北農村分別實現網絡零售額151.58、109.23、19.85億元，占比分別為17.92%、12.91%、2.35%。

全國31省市農村2017年“雙十一”期間網絡零售額

農村網絡零售額排名前十的省（市）分別是：浙江、江蘇、福建、四川、河北、山東、廣東、湖南、安徽、江西。

三、 示范縣及國貧縣網絡零售概況

2017年“雙十一”期間，756個電子商務進農村綜合示范縣共實現網絡零售額259.60億元，在農村網絡零售額中占比達到30.68%，其中“雙十一”當天實現網絡零售額118.72億，同比增長88.21%。

全國832個國家級貧困縣“雙十一”期間實現網絡零售額85.26億元，在農村網絡零售額中占比為10.08%，其中“雙十一”當天實現網絡零售42.63億，同比增長102.48%。

四、 農產品網絡零售概況

2017年“雙十一”期間，農村地區實現農產品網絡零售額71.91億元(“雙十一”當天為35.43億元)，在全國農產品網絡零售的占比達到29.30%。

草藥、水果、茶飲行業網絡零售額達到17.15、16.07、14.86億元，占比分別達到23.85%、22.35%、20.67%，排名前三。

注：

1、以上分地域零售數據，均為歸屬地為當地網商

的賣出數據。

2、行業數據為行業所屬的網商賣出數據。

3、不包含消費者購入數據、地域買入數據。