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神策數據:從 IT 到 DT,To B 市場走到了哪一步?

桑文鋒 2018-01-18 10:03:26

眾所周知,中國曾經經歷了一個命運跌宕起伏的時代,自改革開放后,工業化才發展起來,那是個物資奇缺的年代,民眾對物質的需求還停留在定量獲取、吃飽穿暖的層面,企業不用考慮銷售層面的問題,只要開足馬力生產,就一定可以賣得出去。

互聯網時代的發展,中國一直是重要的參與者,無論從用戶體量還是技術突破方面,具有舉足輕重的地位。如果從歷史角度縱觀科技的發展長河,互聯網行業真正的井噴自 2000 年始,眾多互聯網產業真正實現了產業化突破。

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但是中國的互聯網沙盤特點是,重 To C,輕 ToB,中國的移動支付等 To  C領域業務占據世界領先的地位,人口基數大的優勢被優質的商業模式運用的淋漓盡致。但是 To B 行業并未體現出同樣的高速發展態勢。再看同期的科技大國美國,To B 企業萬億級市場早已開拓,Oracle、市值超千億美元,Salesforce 成長為全球 NO.1 的 CRM 公司,SAP 業務蒸蒸日上。

中國的 To B市場為何慢半拍?

眾所周知,中國曾經經歷了一個命運跌宕起伏的時代,自改革開放后,工業化才發展起來,那是個物資奇缺的年代,民眾對物質的需求還停留在定量獲取、吃飽穿暖的層面,企業不用考慮銷售層面的問題,只要開足馬力生產,就一定可以賣得出去。

隨著生產力的發展,中國逐漸走入新的階段,每一個人也都深有體會,企業做的不再是獨家買賣,供應也開始大于需求,供應房市場轉變為需求方市場,眾多競爭對手如雨后春筍般出現,客戶開始貨比三家,逼迫企業思考如何讓用戶掏腰包花錢,針對企業精細化運營的企業級服務終于走上舞臺。

這一刻來的有點晚,但好在中國的運氣還不錯,趕上了 IT 時代與 DT 時代的浪潮。

中國的 To B 市場發展進程

2000 年,中國 To B 領域已經經歷過 IT 時代,2015 年到 2030 年,中國 To B 領域又邁入 DT 時代。走入的原因并非是馬云的一句話,也不僅僅是技術的提升,更是思想觀念的提升,時機的成熟。

2000-2015,IT 時代

中國 To B 領域的 IT 化,四個現象表現的尤為突出:

1. 眾多企業都開始建立自己的官網,提升品牌宣傳力。

2. ERP 系統被企業引入,利用系統化的管理思想調配資源。

3. CRM 系統被企業引入,使用互聯網技術和信息技術來協調企業與顧客間的交互,優化客戶管理方式。

4. 財務軟件被企業引入,如用友等軟件,成為企業的必需品。

這四個特點標識著企業信息化的覺醒,然而也有一定的缺陷,如 ERP 系統的引入大多是大型國企,很多公司其實只是為了滿足審計的需要和跟風,并非真正明白自己的需求,CRM 系統也只是應用于客戶靜態信息管理,沒有真正在用戶營銷、留存等方面發揮作用。

各種 IT 系統被引入,卻只能游離在企業的周邊,進行輔助性的工作,并未真正滲透到生產經營環節,歸根到底,是人們對 IT化 的認識流于技術表象,而沒有深入的探索 IT 化的真正意義。

2015-2030,DT 時代

中國從 2011 年就已經興起大數據的概念,但是因為種種原因,概念真正落地是 2015 年,美國的數據化早已開始。

造成這樣的差距的根本原因是生產力的差距,體現在中國 IT 化進程沒有做到位,導致 DT 化的起點落后。2015 年很多企業的 IT 化才進入到生產經營環節,比如打包物流引入電子系統對貨品進行打包運輸、條形碼識別追蹤等,租房軟件通過系統幫助房東實現房源在線管理、房租在線收取等,此時談數據還不夠成熟。

中國現階段 DT 化是什么狀態?

中國 2015 年數據化的經歷,讓我們認識到一個問題,沒有 IT 化,數據化就無從談起,現階段中國是IT化和數據化并行的狀態。

首先,讓 IT 系統真正深入生產經營變成了趨勢。從前的 IT 化建設,僅僅局限于通過部分 IT 系統讓生產經營能夠正常運作,比如我們用 POS 機解決了電子收銀環節,但是其他環節還是需要大量人力工作,這樣局部的 IT 化,改進始終有限。

其次,實現數據流意識轉變,讓數據“骨架分明”。當我們讓 IT 成為數據的支撐,而非只是業務的支撐,數據化的進程就會變得更加流暢。IT是管道,幫助石油、水等資源更加順暢的流通起來,聯通獨立的組件(系統),幫助數據發揮更大的價值。 

AI 是這個時代的新風么?

最近 AI 比較火,通過智能的方式代替人力工作, 趨勢方向正確,結果也得到了優化,但是我們是否已經準備好迎接 AI 了?答案是否定的。

AI 發展的前提是數據發展,數據發展前提是基礎 IT 建設。中國的 IT 化、DT 化都不完善,AI 的落地是一件非常有挑戰的事。只被山頂上的明珠吸引,卻忽略了登山的艱難困苦,盲目的樂觀會讓很多人走彎路。我們需要系統地考慮 IT 化、DT化、AI 化齊頭并進,將 IT 與 DT 的結合,優化生產經營環節。

總而言之,從趨勢上判斷,中國在 To B 領域,是 IT 與 DT 同步發展的階段,AI 可以期待,但要理性投入,把基礎工作做好,企業的發展才會跟上時代的變遷,這是水到渠成的事情。

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