珠海金灣區金銘路的天貓小店“佰品優超市”老板鄭仰軍,從來沒有像今年這樣期盼天貓雙十一的到來。天貓雙十一迎來第10個年頭,這家普通的街邊小店第一次以參與者的身份加入其中——不再是單純的賣貨,還成了周邊居民線下參與這場狂歡的新場景。
全國20萬家街邊小店通過阿里巴巴零售通,成為今年天貓雙十一的直接參與者。
像佰品優超市這樣,通過接入阿里巴巴零售通參與到這場全球狂歡的小店,今年全國有20萬家。在9月初針對小店老板發布工具讓生意更輕松后,零售通再次送出禮包,而這次不僅是小店店主,數以億計的城市居民也有了家門口的天貓雙十一。
和普通小店不同,天貓小店佰品優超市雙十一前添加了眾多節日元素,店門口搭建的“天貓小店能量站”除了天貓門頭烘托氣氛,還有“能量娃娃機”、“能量加油站”、“品牌表演”等互動環節增加進店消費的樂趣,最重要的是附近居民進店掃碼購物,就能獲得不同程度的能量值和獎品。
今年天貓雙十一增加了新玩法——收集能量值,剁手族在線上集滿一定能量值后,可以瓜分10億元天貓雙十一紅包。往年類似福利大多是電商專享,而今年街邊小店也能分到這塊蛋糕了。
參加雙十一的小店,通過零售通打通線上入口,為社區居民打造“家門口的雙十一”。
全國20萬家小店打通線上入口后,消費者使用手機淘寶,進店掃碼支付就能收集能量值,小店老板成為天貓雙十一合伙人的同時,也成了周圍社區居民的“能量提供站”。此外,參加天貓雙十一的小店通過零售通還打通餓了么服務,社區居民守在家里,也能享受到小店提供的便利服務。打通能量站入口的同時,零售通還為街邊小店打造網上便利店,附近居民進入網上便利店下單,可以享受比平時線下直接購買更優惠的價格。
“不僅能為周邊居民提供便利,還能讓人們感受到家門口的天貓雙十一。”阿里巴巴零售通事業部營銷運營總監涂曉昱說,今年讓街邊小店成為天貓雙十一走到線下的新場景,是對傳統夫妻老婆店的又一次深度升級,通過幫助小店打造線下購物與線上福利的融合式體驗,讓小店成為“天貓雙十一合伙人”。
據了解,天貓雙十一期間,除20萬家街邊小店外,還有3000家天貓小店也將參與到線下活動中,讓城市社區人群在家門口就能享受到線上福利和天貓雙十一氛圍。