11月12日,作為阿里巴巴新零售戰略尖兵的零售通發布天貓雙11戰報:共有3500個品牌、120萬家小店通過零售通參戰天貓雙11,交易額同比增長5倍,動銷小店數量增長2倍。當天,交易額突破千萬的品牌數量比去年同期增長20倍。
據了解,天貓雙11當天,不凡帝創造3個歷史新高,交易額同比去年雙11增長300%;阿爾卑斯80支裝棒棒糖交易額同比去年雙11增長300%,單日最高動銷小店同比去年雙11增長700%。銳澳雞尾酒雙11當天交易額是日均銷量的20倍。百草味生成訂單產生購買的小店數量相較于日常交易數據增長超11倍。
圖說:一位消費者搶到零售通紅包
經銷商也在雙11“開掛”,主營金龍魚、六個核桃、海天、等品牌的湖北鼎元供應鏈管理有限公司總經理何然表示,接入零售通前,每月銷售額在10萬到30萬之間徘徊,而今年雙11一天銷量是以前一個月的24倍。
阿里巴巴零售通事業部營銷運營總監涂曉昱表示,今年天貓雙11,零售通推出不少新的玩法,讓零售通精準營銷的數字化渠道優勢最大發揮。
比如通過企業拍檔進縣城活動將雙十一氛圍帶進縣城,吸引了360個縣城的近3萬家小店參與,為品牌下沉,打通了雙十一即時通路。
此外,零售通還發動一線拍檔,聯合藍月亮、聯合利華、統一、雀巢等品牌在全國重點城市做一系列的營銷活動,增加小店及終端消費者對品牌的感知。
圖說:雙11期間,零售通活動直接觸達消費者
今年天貓雙11,零售通還為全國20萬家小店打通線上入口,消費者使用手機淘寶瓜分了10億購物紅包,用于小店消費。這些針對終端消費者的讓利活動,有效幫助了小店獲客,讓小店更賺錢的同時也增加了小店采購信心。
涂曉昱表示,天貓11的諸多嘗試, 不僅體現出零售通與品牌商、經銷商合作模式的機動性和普適性,也體現出數字化渠道的優勢。
