為了占領市場,集成灶企業紛紛出招,各種營銷層出不窮,帶來造成了消費者的視覺疲勞,集成灶企業逐漸走向營銷困局。
那么,什么是過度營銷呢?簡而言之就是企業將營銷活動與整體運營過程割裂開來,只有營銷而沒有其他,片面依賴、夸大營銷的作用,試圖以營銷為手段解決企業的所有問題。隨著經濟高速發展和“以人為本”意識形態的深化,安全、健康、環保越來越被人們重視,成為新消費形式的引擎。而集成灶行業與安全、健康、環保關系密切,很容易出現過度營銷的行為。
營銷是集成灶企業經營的一個戰略重要環節之一,集成灶企業要足夠重視,沒有營銷的成功就沒有企業的輝煌,但不能夠把一個企業的一切全部壓在短時的急功近利的營銷環節上,特別是不能夠只看某一方式的短期效果。經營集成灶企業是個系統工程,營銷也是個系統工程,從產品到渠道,從廣告到公關,從產品定位到文案到創意,無一不是一個個營銷環節上的紐扣,集成灶企業要統籌考慮,要戰略聚焦,要重點突破。