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生產(chǎn)型企業(yè)做營(yíng)銷:華麗轉(zhuǎn)身還是自取滅亡

齊魯晚報(bào) 2016-12-01 11:24:18

在碎片化的移動(dòng)場(chǎng)景時(shí)代,人們的認(rèn)知發(fā)生了變化。從傳統(tǒng)廣告、明星代言、線下商場(chǎng)到線上熟人推薦,甚至某個(gè)不經(jīng)意的信息內(nèi)容都會(huì)給消費(fèi)者提供新的選擇機(jī)會(huì)。于是,能夠左右消費(fèi)者決策改變的因素變得多了,企業(yè)也不再按照過去既定的路線選擇服務(wù)形式。

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其實(shí),生活中大部分時(shí)間消費(fèi)者都是活在場(chǎng)景下的,如果按過去品牌理論來推導(dǎo),場(chǎng)景就是一種心智影響力。一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌通過推廣他的“價(jià)值”來吸引消費(fèi)者關(guān)注,從而實(shí)現(xiàn)一次成功的購買消費(fèi)。企業(yè)用來吸引消費(fèi)者的方式也有很多,廣告、公關(guān)、促銷行動(dòng)等不一而足,這些都是被大多數(shù)企業(yè)主和消費(fèi)者所熟知的。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們的認(rèn)知不斷被刷新,營(yíng)銷的方式也隨之發(fā)生改變。

酷劃自2014年成立以來,經(jīng)過兩年時(shí)間的發(fā)展,從一款單純的手機(jī)鎖屏應(yīng)用,演變成為國(guó)內(nèi)最大的首屏媒體產(chǎn)品,并成功占領(lǐng)了數(shù)以億計(jì)用戶的手機(jī)屏幕??釀澙脠?chǎng)景營(yíng)銷,能夠在用戶使用手機(jī)的第一時(shí)間,將信息傳遞給用戶,充分利用每一次解鎖手機(jī)吸引用戶的注意力,提升用戶的使用粘性。也因此,吸引了眾多企業(yè)選擇讓酷劃成為其與消費(fèi)者連接的紐帶。

數(shù)據(jù)的秘密:為用戶畫像

接觸用戶的界面,需要強(qiáng)大的吸引力才能粘住客戶,因此也誕生了一種新的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景營(yíng)銷??釀澆粌H僅是一家手機(jī)鎖屏應(yīng)用企業(yè),更加注重自身的內(nèi)功修煉,從大數(shù)據(jù)的風(fēng)向中很好地把握住機(jī)會(huì),發(fā)展自身的數(shù)據(jù)分析技術(shù),為用戶勾勒畫像,準(zhǔn)確地了解每一位用戶。做到這一點(diǎn),酷劃分兩步走。

第一步,在用戶下載酷劃App注冊(cè)時(shí),填寫了性別、年齡等基本信息,酷劃依此會(huì)建立對(duì)用戶的基本了解;第二步在用戶的使用過程,根據(jù)用戶的使用偏好、資訊瀏覽偏好、活躍時(shí)間等長(zhǎng)期積累,并對(duì)信息進(jìn)行多維度的分析。

第二步,利用數(shù)據(jù)來進(jìn)一步完善用戶體驗(yàn)。酷劃有一套比較完善的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),會(huì)通過用戶的使用記錄分析出用戶的偏好,并在平臺(tái)上進(jìn)行存儲(chǔ),用以建立起針對(duì)每個(gè)用戶的個(gè)性檔案,真正做到深入了解用戶。

精準(zhǔn)的投放:助企業(yè)成功

基于以上兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì),酷劃知道什么樣的用戶需要什么樣的服務(wù),應(yīng)該向哪一類用戶推薦合適的產(chǎn)品。對(duì)于企業(yè)來說,酷劃能夠幫助他們更加準(zhǔn)確的找到目標(biāo)用戶,而不是向以往的傳統(tǒng)投放形式,大投入小回報(bào)??釀澞軌驇椭髽I(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的推送。


酷劃擅長(zhǎng)做的就是通過重新構(gòu)建營(yíng)銷場(chǎng)景,達(dá)到傳統(tǒng)傳播方式觸及不到的范圍,打開更廣闊的空間,進(jìn)而提高用戶的使用率,黏住顧客,使用戶更便捷地找到想要觸達(dá)的企業(yè)或品牌。而且,酷劃不僅了解用戶,也了解合作企業(yè),知道哪類用戶需要哪類企業(yè),哪些企業(yè)應(yīng)該面向哪些用戶。

酷劃通過首屏廣告向不同需求的用戶,直接推送他們需要的產(chǎn)品或品牌的廣告,而用戶對(duì)這種廣告推送也不會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒。正因此,酷劃成功為合作伙伴帶來了實(shí)際收益,現(xiàn)在酷劃的廣告客戶已覆蓋汽車、快消、金融、電商、游戲等眾多行業(yè)。


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