生態圈是什么？
近日，騰訊企點在上海舉行了“起飛的能量”生態發布會，推出“企業新型社交生態圈”概念，試圖打造一個“連接企業且有溫度的社交平臺”。怎樣讓這個稍顯晦澀的新概念在B2B營銷傳播中清晰明了傳達給消費者呢？這一次，騰訊企點為業界營銷人員展示了不錯的新范本。
一、一次基于“行業知識社交”的預熱宣傳
知識也進入社交時代，怎么有效聯結品牌和用戶？騰訊企點在“企業新型社交生態圈”發布會前期宣傳中給出完美示范。
在“互聯網+讀書”的時代，越來越多的讀者通過社交圈的推薦分享，了解更具前瞻性和權威性的好書。根據今年推出的《國人當前讀書行為調查》，62%的受訪者認為，名人推薦的書單更具參考性。基于這一洞察，騰訊企點聯合品牌主騰訊QQ閱讀、京東和喜馬拉雅FM，面對用戶開展了一場以“知識就是力量”為主題的行業知識社交分享活動，線上線下聯動宣傳，為大家詮釋“用知識來社交”的生態圈新玩法，為發布會發聲造勢。
1、朋友圈廣告邀你進入線上“芝士”殿堂
12月8日開始，騰訊企點以一則“雞湯太濃，來點芝士吧”朋友圈廣告，拉開活動的序幕。用戶通過H5鏈接，進入“古希臘知識殿堂”，回答“芝士”之神提出的年齡段、所在城市、從事行業、閱讀頻率，這4個簡單問題，即刻獲得推薦書單。這些書單來自財經評論家葉檀、知名歷史老師袁騰飛、哈佛商業評論編輯王豐、新榜CEO徐達內、騰訊公司副總裁殷宇等各界文化名人和行業專家推薦的各大專業領域學科的好書。用戶可以此作為社交紅利，分享給好友一起獲書收益。
2、最有文化內涵的線下自動販賣機
在大隱隱于市的衡山合集、在學術氛圍濃厚的象牙塔（復旦大學、上海大學）、在文化創意商業樓（喜馬拉雅中心）、在技術達人輩出的互聯網公司（騰訊大樓），都能看到一臺圖書販賣機。而這里面的書由30位各行業大咖精心挑選，類別涵蓋文化、科技、經管、社科等不同領域。用戶只要按照提示掃描二維碼提交基本信息，即可獲取兌換碼，在京東和QQ閱讀換取好書一本，與好友分享閱讀。
二、一場人文氣息與科技感并重的發布會
在企業、合作伙伴和消費者之間共存的商業環境下，每一個主體都是利益共同體。以往，我們認為在企業生態圈中，主角是企業，那如果消費者不買賬，企業怎么存活？要讓消費者也成為這個圈子的利益相關者，就得把原本企業和消費者之間單一的買賣關系轉化為靈活的社交關系。有著“社交”基因的騰訊企點在本次發布會中提出的“企業新型社交生態圈”新概念，有效地解決了這個痛點。
而作為一個“連接企業且有溫度的社交平臺”，騰訊企點整場發布會也充分彰顯了人文氣息與科技感。
1、富有人文氣息的邀請函
針對此次發布會，騰訊企點特別設計了一張不同尋常的邀請函。邀請函上并沒有太多配色，畫面視覺上有一種冷酷感，采用灰色透明材質，印有“S.E.E.”，即Social、 Enterprise 、Eco-system（社交、企業、生態圈）的意思。卡片上主畫面是一支白色火箭，掃描火箭旁邊的二維碼，手機屏幕上呈現火箭升空的畫面，即進入被邀請空間。H5設計風格有別于互聯網公司一貫做法，沒有花哨復雜的互動效果，整體視覺以白色為主，以古希臘知識殿堂的主色調為象征。總體而言，從卡片到H5空間，從視覺感受上看這是一張簡約而不簡單、充滿人文氣息的邀請函。
2、現場互動還是少不了科技元素
整個發布會現場環境布置延續了古希臘知識殿堂的主色調，甚至讓參會者都變得優雅知性，“知識感”爆棚。雖然現場布置一反互聯網公司的科技感，但騰訊企點畢竟誕生于騰訊，與生俱來的高科技屬性濃厚。為了更好得調動參會者的互動性，在發布會上，騰訊企點運用無人機、助推器、二維碼，讓現場氣氛熱鬧非凡，參會者感受深刻。
參會者在發布會現場用手機掃描無人機上的二維碼
通過“知識就是力量”的分享活動，騰訊企點充分展示了有效聯結品牌和消費者的社交生態圈作用——消費者用知識社交找到更多愛書的同時，品牌充分挖掘到有效價值。無論是前期預熱活動，還是發布會本身，騰訊企點始終在向大家展示其作為一個有溫度、有深度、有廣度的連接平臺，除了不遺余力地推進知識與文化的全面推廣，還致力于連接企業與消費者的有效溝通。
看了這么多形式的線上線下的互動和活動，我們發現原來B2B營銷也可以這樣玩。但是重點說回來，為什么要建成企業新型社交生態圈？為什么要強調連接？
這得從2016年的流量變化說起。
2016年是流量日漸式微的一年，高昂的流浪費用讓不少中小企業望而卻步，互聯網流量時代正在過去。而下一個時代的核心，毫無疑問是「連接」。大眾消費升級的同時，企業競爭也在升級，企業之間不再是單一產品、渠道的競爭，逐漸升級為了價值鏈，以及價值鏈形成的生態圈之間的競爭，這種變化伴隨著消費升級，最終的結果就是：企業單槍匹馬的奇跡愈發的難尋。
此時，企業之間的連接就成了剛需。
行業內要有更多的知識社交分享的存在，以及企業新型社交生態圈的建立，一顆顆大樹將會被連接成一片森林。而搭建這個生態圈的實驗，騰訊企點正在親身去實現。
流量時代正在過去，連接時代正在到來，騰訊企點的出現，也想為企業更好的創造連接，搭建一個有溫度的平臺，形成一種新型的企業社交生態圈。在寒冬里，騰訊企點想要搭建的社交，很有溫度！
