對(duì)企業(yè)來說，營銷的重要性不言而喻。以往，企業(yè)在市場營銷方面的主要投入就是各類廣告。無論是價(jià)格相對(duì)低廉的線上廣告，還是價(jià)格昂貴的線下廣告，這種粗放式的投放方式都有一個(gè)共同的弊端，就是無法精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。尤其對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來說，這種痛點(diǎn)普遍存在。
實(shí)際上，隨著大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的不斷發(fā)展，在營銷層面，企業(yè)可以通過用戶行為數(shù)據(jù)采集與分析等手段，完成用戶畫像分群，進(jìn)而提供有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)，并刺激用戶活躍、付費(fèi)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
成立于2012年的金樓世紀(jì)正是一家基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的高新技術(shù)企業(yè)。公司近30人的技術(shù)與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，主要成員均來自阿里巴巴、百度、雅虎、中國移動(dòng)、中國電信等等大型互聯(lián)網(wǎng)和電信通訊公司。
COO朱劍飛向獵云網(wǎng)（微信：ilieyun）表示，此前，公司的主要業(yè)務(wù)是為各個(gè)運(yùn)營商提供企業(yè)短信業(yè)務(wù)，在2016年初進(jìn)行轉(zhuǎn)型，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，借助自身在企業(yè)短信方面的優(yōu)勢，為不具備精準(zhǔn)營銷能力的企業(yè)客戶提供營銷解決方案。
據(jù)了解，金樓世紀(jì)旗下目前共有兩款產(chǎn)品，分別為“閱信企業(yè)短信平臺(tái)”以及“iD Sage”。其中，閱信可以簡單理解為企業(yè)短信業(yè)務(wù)，讓企業(yè)可以向目標(biāo)用戶發(fā)送短信。這也是公司的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。而2016年5月上線內(nèi)測階段的iD Sage，是金樓世紀(jì)為企業(yè)客戶提供的精準(zhǔn)營銷數(shù)據(jù)分析服務(wù)產(chǎn)品。
朱劍飛介紹，iD Sage基于CMMD數(shù)據(jù)分析引擎開發(fā)，從包括微信、微博、各大門戶、視頻、購物等30多萬家網(wǎng)站中跟蹤用戶行為動(dòng)態(tài)，并通過LTU算法對(duì)這些行為動(dòng)態(tài)進(jìn)行篩選，進(jìn)而獲得精確的目標(biāo)用戶畫像（如年齡、性別、位置、收入等）。
當(dāng)企業(yè)待銷售商品的消費(fèi)者畫像，與經(jīng)過篩選后的目標(biāo)用戶畫像高度吻合時(shí)，實(shí)際上這類用戶就是企業(yè)需要觸達(dá)的精準(zhǔn)客戶。自此，企業(yè)便可以通過郵件、微信、微博等多種形式將信息推送給目標(biāo)客戶人群，提高轉(zhuǎn)化率，降低投放成本。當(dāng)然，相比其他方式，企業(yè)短信無論是從推送門檻還是打開率來說都是較為合適的，而企業(yè)短信也正是金樓世紀(jì)的優(yōu)勢。
所以這樣看來，金樓世紀(jì)與市場中單純的企業(yè)短信項(xiàng)目有很大不同。它更像是利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)提供精準(zhǔn)營銷解決方案的技術(shù)公司。但與那些DSP類的營銷企業(yè)相比，“閱信+iD Sage”的營銷方案成本更低。
獵云網(wǎng)了解到，無論是閱信還是iD Sage，在商業(yè)模式方面都傾向于PaaS類的業(yè)務(wù)模式。收費(fèi)上，企業(yè)根據(jù)短信的發(fā)送數(shù)量進(jìn)行付費(fèi)（企業(yè)短信），或者根據(jù)用戶產(chǎn)生的點(diǎn)擊量進(jìn)行計(jì)費(fèi)（精準(zhǔn)營銷定制服務(wù)）。
朱劍飛透露，現(xiàn)階段，他們的營銷解決方案正在為五糧液品牌提供服務(wù)。經(jīng)過幾個(gè)月的試運(yùn)營，目前已經(jīng)可以提高0.5%的轉(zhuǎn)化率。在企業(yè)短信方面，包括阿里巴巴、百度、滴滴出行、愛奇藝、藝龍等數(shù)百家企業(yè)都是金樓世紀(jì)的客戶。2016年，公司整體營收接近3000萬元。
提到公司的未來發(fā)展，朱劍飛表示，今年公司將繼續(xù)加大在iD Sage上的研發(fā)投入，優(yōu)化算法，并繼續(xù)結(jié)合閱信為企業(yè)提供營銷解決方案。另外公司預(yù)計(jì)將在今年啟動(dòng)新三板掛牌計(jì)劃。獵云網(wǎng)也將對(duì)其進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。
