當前,電子商務作為互聯網經濟的主要產業,在網絡零售領域的爆發式增長期之后,進入了與實體經濟融合互動發展的第二次高速增長階段。我省作為實體經濟大省,在B2C領域先失一城的情況下,面臨著追趕及超越電子商務發達省市的重要機遇。

開展電子商務企業不足1/4

2014年,我省電子商務交易額達到1.3萬億元,增速約為25%,較2002年增長超過10倍。其中,銀座商城、海爾商城、家家悅等企業網站去年交易額均超過億元。

“我省電子商務雖然發展較快,但其對經濟社會發展的整體帶動作用還沒有充分發揮。”山東省經信委信息化推進處副處長孟玲坦言,與山東人口和經濟大省的地位相比,我省電子商務發展仍存在較大差距。全國前30位的B2B、B2C網站中,山東企業無一入圍,多數企業主要借助省外平臺開展電子商務。

孟玲向記者作了一個橫向比較:2013年,廣東省地區生產總值是我省的1.14倍,浙江省是我省的68.7%,但兩省電子商務交易額分別是我省的2倍和1.6倍；特別是上海市地區生產總值僅為我省的39.5%,但電子商務交易額卻與我省相當。

在孟玲看來,癥結在于“我省多數企業特別是中小企業對電子商務的認識模糊、理解膚淺,尚未充分認識到搶占網絡市場的必要性和緊迫性,傳統交易方式和交易習慣短期內難以改變”。

山東省經信委對省內5.6萬家企業進行抽樣調查,結果顯示,自建平臺或使用第三方平臺開展電子商務的只有1.3萬家,僅占23.6%。而在網絡金融等新興產業發展上更是嚴重不足,目前全省只有5家互聯網支付企業,僅占全國的二十分之一。

行業垂直平臺將是主攻方向

來自濱州的華紡股份是國內印染行業十佳企業,其建設運營的“企彩通”B2B電子商務服務平臺,使得不同原料采購成本降低了5%至20%,讓平臺上的注冊企業品嘗到了電子商務帶來的甜頭。

從全國來看,B2C(企業對消費者)電子商務已經蓬勃發展,而規模龐大的B2B(企業對企業)電子商務可以說正在起步。從我省統計情況看,二者交易量占比約為6%和94%。目前,浙江、北京等地在發展B2C電子商務方面已經遠超其他省市,打破其壟斷地位已經非常困難,而在B2B領域的龍頭地位還沒有完全確立。

“這就是山東電子商務迎頭趕上的機會。”孟玲分析說,我省具有全國領先的實體經濟基礎,大企業、大集團、產業集群和特色產業多,也具有潛力巨大的市場消費群體,這些都是我省發展B2B電子商務得天獨厚的有利條件。

據此,孟玲認為,我省電子商務發展的著力點應結合實體產業優勢,重點突破發展輕工、化工、機械、紡織、食品以及化肥、農產品等領域的行業垂直電子商務平臺,通過平臺經濟匯聚省內外資源,推動產業轉型升級和互聯網經濟發展,從而走出一條與發達省市差異化的電子商務發展道路。

擬培育百個省級B2B電商平臺

記者了解到,山東省經信委已初步謀定了我省未來電子商務發展的策略,即建立立足于我省經濟的自主電子商務平臺體系,全省計劃培育100個左右省級B2B電子商務平臺。

按照山東省經信委的設想,鼓勵我省大企業、大集團建設基于供應鏈管理的企業級電子商務平臺,并進一步打造成覆蓋同類型企業的行業電子商務平臺。如,依托中國重汽建設“重型汽車及零配件網上商城”,依托山鋼集團建設“鋼鐵供應鏈交易平臺”,依托海爾、海信等建設“家電行業電子商務交易平臺”等。

而在我省有優勢的石油、化工、裝備、農產品等領域,著力打造一批全國領先,集信息、交易、支付、物流等服務于一體的專業類電子商務平臺,特別是大宗商品交易平臺。如,依托東營石油裝備產業優勢,打造“石油裝備交易平臺”；依托淄博化工產業優勢,打造“化工產品交易平臺”；依托德州棉花產業基地,打造“農產品專業交易平臺”等。

目前,我省已有的行業B2B電子商務平臺發展勢頭良好。山東省經信委調度的45個行業B2B平臺,2014年交易額達到1468.7億元,同比增長92.6%；注冊企業用戶數118.1萬個,同比增長33.9%。居前3位的平臺分別是黃河棉花和化肥平臺、黃河三角洲石油化工網,以及休斯頓石油裝備平臺,2014年交易額分別達到760億元、225億元和175億元。