11月12日，中國買家瘋狂慶祝了自己的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)“雙十一”。至北京時間11月11日13時30分，他們在阿里巴巴上的支出已接近60億美元。去年，阿里巴巴集團在“雙十一”全天的銷售額僅為58億美元。此數(shù)據(jù)也反映出中國的電子商務(wù)市場究竟在以什么樣的速度向前發(fā)展。

不過“雙十一”僅僅只是開始。中國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)將會變得更大。投資銀行摩根士丹利預(yù)計，到2018年時，中國電子商務(wù)的交易總額將會超過全球其他國家電子商務(wù)總額。

以中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)目前的增長速度計算，到2018年時，它將會占據(jù)中國人消費支出的五分之一。

推動中國電子商務(wù)銷售額迅猛增長的因素之一，是消費者信心。人們在線購物的體驗越多，在線支出就會越高。

另一個原因是中國實體零售店基礎(chǔ)設(shè)施依舊稀少，特別是同更為發(fā)達的經(jīng)濟體進行比較時，情況尤為如此。

這種情況在大的市中心之外尤為突出，這也能夠解釋為何“雙十一”銷售額的增長將主要來自于小型城市。近60%的活躍移動設(shè)備位于三線城市或小型城市，而且今年上半年四分之一的在線交易已通過移動設(shè)備完成。